A Usaflex é referência em calçados de conforto no Brasil. O desafio não era construir autoridade do zero, mas fazer a marca se apropriar, de forma intencional, do que sempre foi o seu maior ativo: o conforto.

Em parceria com a Touch Branding, o projeto envolveu estratégia, posicionamento, identidade verbal e visual. A grande virada foi ressignificar a “zona de conforto”: em vez de limitação, um espaço de potência. É daí que nasce o posicionamento “é na zona de conforto que a vida flui” e tudo que vem depois.

Viver pede conforto | a assinatura
Sugere que viver verdadeiramente exige conforto como condição, e a Usaflex está respondendo. Ainda carrega uma cacofonia sutil: pede conforto, pé de conforto. Tudo ali, em três palavras.

Tecnologia do bem-andar — RTB (reason to believe)
Uma brincadeira com “bem-estar”: quem anda bem, vive melhor. O conceito organiza o conforto Usaflex em três dimensões — físico, sensorial e pleno — traduzindo em linguagem o que a marca já entregava nos produtos, mas ainda não tinha nome.