QUALITÁ
Em um mundo em constante evolução, onde as expectativas dos consumidores se reinventam a cada dia, Qualitá – a marca mais representativa em vendas do GPA – se viu diante de um desafio: se reposicionar, transcendendo a percepção de ser apenas uma opção de compra econômica. Era hora de revelar sua verdadeira essência, conectando-se com os corações e mentes do público de forma profunda e significativa.

Criamos uma visão sistêmica de construção da marca, representando sua proposta de valor e inspirando o desenvolvimento de novos produtos. Para isso, organizamos o posicionamento da marca em uma Plataforma, para maior clareza do que a marca é e não é – o Brand Value Qualitá, que serve como guia para construção consistente de marca ao longo do tempo.

Tive o prazer de colaborar neste rebranding, em parceria com a equipe da Pande. Com uma nova plataforma de marca e uma arquitetura de portfólio estratégica, conseguimos reposicionar Qualitá como uma escolha inteligente para todos os momentos da vida. A assinatura “Viva suas boas escolhas” captura a essência da marca. É, ao mesmo tempo, um convite e uma celebração.

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Julia santalucia

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